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吴鹏飞 | 公正评价褚时健,这是网上第一篇
发布时间:2019.03.12 来源:吴鹏飞观点 浏览次数: 所属栏目: 观点时评

吴鹏飞 吴鹏飞观点

褚时健 

    褚时健辞世,引发热议,有人歌颂他是人生励志的完美典型,有人称赞他是中国商界的盖世豪杰,有人抨击他是官商勾结的龌龊事主,让读者不知所以,大为惶惑。

    比较多数的舆论,是正面肯定他的,认为这位老人是体制不公对待的财富英雄,是生不逢时的普罗米修斯,从“烟王”到“橙王”,他是奋斗不息的人生楷模,是企业家中的企业家。

    这么说,对吗,到底应该怎么看这位91岁去世的老者呢?

    一,褚时健确实是一个商业奇才

    褚时健能力超强,这是公认的事实。他曾是“救火队长”,当过农场、糖厂负责人,每到一处都能迅速扭亏为盈,飞速发展企业,土生土长的他,简直如同一个神一样的存在。

    1979年出任玉溪卷烟厂厂长,使他名震华夏。褚时健观念超前,雷厉风行,冒巨大风险贷款更新设备,革新技术,延揽人才,三年税利增幅高达30.63%。

    我至今还记得,第一次听到“山高人为峰”广告语的内心震撼。当我还是一个小报的小编辑的时候,很多通讯员神秘而郑重地塞一包“红塔山”给我的场景,也还记忆犹新。

    在“555”、“希尔顿”、“万宝路”等洋烟以5元左右一包的高价,力压国产群烟1、2元一包的年代,在人们十分迷信洋货的时候,“红塔山”以10元一包的天价横空出世。

    这就是褚时健的魄力,我在遥远的鄂西北小城工作时,作为一个烟民,也感受到了他的引力波。他用这个价格和与这个价格匹配的质量,告诉广大烟民,洋烟崇拜可以休矣。

    烟叶精选、技术改造、人才引进、设备更新、形象设计、价格制定、营销造势等一系列组合拳,迅速结束了洋烟称霸时代,“红塔山”品牌的无形资产,竟高达332亿元人民币。

    到90年代中期,褚时健领导下的玉溪卷烟厂,已成长为亚洲第一、世界第三的烟草集团。褚时健成了当之无愧的“烟草大王”。

    1993年前后那几年,玉溪烟厂一年利税为85亿,相当于300多个中等农业县的财政收入总和;玉溪一个烟厂贡献的财政收入,几乎相当于全省的一半,令人称奇。

    褚时健因此也获得了一系列荣誉:云南省劳动模范、全国劳动模范获得者、全国优秀企业家、全国“十大改革风云人物”。

    在这炫目的成就背后,是褚时健勇敢的担当、疯狂的工作、惊人的努力和巨大的付出。他的善于学习、深入细致、严谨务实、超前意识、果决行动等,确实远远超越了同时代的众多企业家。

    二,褚时健同时又是一个凡夫俗子

    正所谓,尺有所短,寸有所长。褚时健虽然在企业经营管理方面是一个奇才,但在政治上显然是一个凡夫俗子。

    他像魔术师一样使国有资产万倍、亿倍增值,他也因此带动了烟草种植业、烟厂、相关产业、地方经济的巨大发展,许多个人也因批烟倒烟大发横财。

    当时一条“红塔山”出厂价四五十元,转手就可以卖出150元的高价。那时候,只要拿到红塔山出厂烟,瞬间就能变成百万、千万甚至亿万富翁。

    客观地说,褚时健处在当时的位置,如果要借助亲友做代理人,就像今天很多国企领导人一人得道鸡犬升天全家发财一样运作,比较合法地攫取巨额财富,并不困难。

    但是褚时健没有这样做,原因是:

    1、他是一个内心十分骄傲,要强,也很看重荣誉的人,事业的成功是第一位的;

    2、处在财富巅峰地位的他,一切用度都不需要自己花钱,钱对他确实可有可无;

    3、他本身是那种并不看重钱财的人。

    我说他是一个政治的凡夫俗子,是因为我看到很多那个时代的企业家,利用社会转型的特殊时期,挖空心思进行公关,搞所谓改制,把国有资产全部、部分合法运作成自己的财产。

    比如,中科院创办的某计算机企业,成功改成民营为主,它的创办人及其爱徒,合法成为了亿万富翁,就是一个典型例子。

    褚时健完全没有这样的政治头脑。

    他一点也没有利用自己炙手可热的位势和遍布朝野的关系,以举手之劳去活动上级主管部门和所在地方的政府领导,合法地为自己设计合理的个人收益,或为企业高管群体、甚至全体职工占有企业股份进行设计。

    他一味忙于将企业做大做强,没有考虑为自己留后路,没有利用政策的空子和机会打造自肥机制,褚时健与那个时代有意识地流失国有资产的整个阶层的人比,他很傻,很另类。

    我怀疑,因为他的骄傲、自尊和功高震主,他甚至没有搞好与主管部门的关系。

    他的贡献价值上千亿,他却长期拿着几十、几百、几千元的月薪,17年总共才拿了80万元薪金,这种严重倒挂的薪酬设计,说明了他的主管部门,是故意不作为。

    有人说,这是当时制度束缚的原因,不,不,不。就算是在90年代,一个普通企业创造的价值远低于他的烟厂,它的管理者、承包人也能拿到数额不菲的远不止80万的年度奖金。

    我只能说,褚时健,不是一个工于心计的人。褚时健,没有把心思多少花一点在合理合法地获取个人更多报酬这件事情上。

    在经营上,他是旷世奇才,在政治上,他是一个低能儿,他完全没有考虑后路,没有考虑失去巨大光环与巨大权力之后,怎么办?

    三,褚时健曾经引起了举国反思

    于是,当70岁那一年,突然接到新的总裁即将到任的通知时,褚时健内心失衡了。他意识到,疯狂工作了一辈子,退休之后,将一无所有。

    他暴露了他在政治上的极端幼稚,几乎是不假思索地与同僚公然私分了300万美元公款,自己得到147万美元。从这个分钱比例看,他并不贪婪。他居然说,这一辈子够了。

    当然,很显然,他不是一个“雷锋”或“白求恩”式的共产党人,毫不利己专门利人,为了党和国家的利益而无私奋斗,毫无个人的欲望,他远远达不到那个境界。

    他只是比较疏淡于自肥,没有处心积虑运作上下,拿自己完全可以合法拿到的上千万奖金;他确实比较幼稚于政治,也暴露了多年处于权力顶端的狂妄,拿了自己不该拿的几百万钱款。

    褚时健的妻女,也收受了数百万、数千万的贿赂。面临司法调查的时候,褚时健不但不配合,反而试图携带外汇准备潜逃国外,被边境公安截获。

    褚时健为他的犯罪行为受到了法律的惩罚。他的女儿在狱中自杀,他自己也被判无期,后改为17年,对于一个70岁的老人来说,这意味着他这一生,已经彻底落下了大幕。

    褚时健家破人亡,孤守寒窗,但是,他引起了全社会的关注,反思,也有某种同情。

    国有企业的厂长经理们开始消费他的不幸遭遇,这导致了这个阶层薪酬设计的巨大变化,褚时健的继任者年薪百万,很多国有企业的高管年薪甚至高达千万。他们对褚时健心怀愧疚。

    那些私营企业家、还有那些成功化公为私的企业家,他们对经济社会的贡献,多数不及褚时健一个零头,可是他们的个人财富远远胜过铁窗中一无所有的老人。他们对褚时健心怀佩服。

    还有因为他而改变命运、因为他而致富、因为他而受益的人们,他们对褚时健心怀感念。社会的广泛关注和同情,也促动了高层的神经。

    褚时健在经过三年铁窗生涯后,因病保外就医,这体现了国家和社会对这位传奇老者的一种特殊的关怀。走出监狱的褚时健,已经是74岁了。

    当第一缕阳光照到他身上的时候,重获某种自由的他见到的外面的世界时,已经恍若隔世了。曾经拥有的权力、威望、企业、从众、财富等等,都已经烟消云散了。

    但是,有一种东西还在,那就是有一部分人的敬佩、感激、同情,还在。

    四,褚时健堪称是一个迟暮英雄

    有人说,褚时健出来后的创业,没什么了不起,因为有人提供资金,有人包销产品,有人营销推广,他帮过的人,只不过是用这样的方式回报他。

    这是混账话。褚时健出来,完全可以隐居,过去的朋友和崇拜者的赞助,足以让他安度晚年。可是他不愿意接受嗟来之食,他选择了高龄创业。

    说他创业是投机取巧的人,可以问一问自己,看一看周围,有几个75岁的老人,在过了今天不一定有明天的年龄,还在创业?

    而且是从头学习,从荒山秃岭开始,去种植需要五六年才结果的橙子,这样的壮怀激烈,这样的烈士暮年,这样的老骥伏枥,有吗,多吗,能吗?

    褚时健的创业故事,感动了中国,成为传遍九州的励志传奇,不是因为他有政商界朋友的支持,不是因为有他积累的广泛人脉的鼓励,不是因为有新闻界的大量鼓噪。

    都不是。是因为这件事本身,令人动容。是一个犯过错误,家破人亡,一无所有,拒绝施舍,不谈旧事,淡看往事,重新创业,躬耕山野,绿化荒山,在古稀之年仍旧怀着梦想的老人,感动了我们。

    褚时健出狱后的壮举,说明这个经营奇才,政治侏儒,戴罪之人,同时还是一个大丈夫,迟暮英雄。

    之后的故事我们都知道了。

    他的橙子被称为“褚橙”,成为抢手货,畅销品,众多的企业家、社会名流自愿为他站台,甚至蹭他的热度,吃“褚橙”几乎成为一种情怀和时尚,他的身家达到2亿多元。

    有人说,褚橙并不显得特别好吃,那是故意抬杠。褚橙可能不是最好吃的,但绝对是最让人敬重的一种果实。

    开始,这位老人对销售现场挂上“褚时健种的橙子”这样的条幅很反对和不习惯,但是,后来人们告诉他,现在已经进入到一个炒作大于一切的营销时代时,老人默认了。

    这位老人有过过错,但谁没有过错?褚时健在我眼里,绝对是一个纯爷们,如果你们仔细端详一下他的脸,那饱经风霜而不失纯真的脸,你一定会尊敬这位老者的。

    最后结语

    褚时健,说到底,是一个悲剧人物。他亲手打造的“红塔山”品牌,曾经是烟草品牌中的王者,价值连城,但现在,变成了烟草品牌之林一个默默无闻的小伙计。

    他创造的“褚橙”在他身后,价值也将急剧衰减。他身前无奈地将自己的果业分成多份,留给妻子、儿子、外孙女、外孙女婿等人,也表明,“褚橙”实际上已经找不到领军人物。

    也就是说,作为烟王、橙王,他留下来的品牌最终可能会湮灭,但是,褚时健有一种东西永远留下来了。

    那就是海明威的《老人与海》传达的一种精神:这个人可以被打倒,但绝对不会被打败。用褚时健自己的话说,如果你自己不趴下,就没有人能让你趴下。

    他还说,没有必要证明自己给任何人看,生命的本意就是要去奋斗。

    我特别喜欢褚时健留下的励志故事,这是一笔丰厚的精神遗产。我自己每当遇到人生的重大打击时,总会想起这位老人的奇特经历,和他古稀之年背负青天栽种果树的形象。

    无论是被人从单位排挤出来沦落街头,将一抽屉奖状烧掉,在雨中听刘欢唱《从头再来》的悲愤时候;无论是代理产品三年努力耕耘,每月销售6千箱,被厂家故意串货,销售归零的愤怒时刻;无论是四年日夜写作,粉丝几十万,公众号突然被永久封禁的痛苦时刻……褚时健都会成为我灵魂的安慰剂。

    尽管我们从未谋面,永难谋面,但我们的灵魂之间,有一个羊肠小道是相通的。

    一路走好,褚老。在天堂,就好好休息,不要再创业了,好吗。■

 

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