来源：参考消息智库

参考消息报社参考智库日前发布《中国百企海外传播力月度分析报告（23年9月号）》。本报告以2023年9月为监测周期，监测对象涵盖科技、金融、能源、汽车、医药、航空、电子消费品等领域中国企业。监测主要维度为海外传播度、海外影响度及海外美誉度，并从发稿量、主流媒体报道量、报道媒体家数、覆盖国家范围、语种、网帖点赞量、分享量、评论量，以及舆论情感基调等诸多角度，对主要维度予以评估、解读。

本监测周期内，境外媒体对中国企业的有效报道总篇数约为37799篇次，报道涉及31个语种，至少732家媒体在报道中提及中国企业。上述指标中，除媒体家数外，其余均较上一监测周期有所上升。

报告显示，境外媒体9月传播力最高的企业为华为、腾讯、小米、中国电信、海思半导体及比亚迪等，国家电网、中石油及联想等企业关注度也相对较高。总体而言，报道基调相对中性。

中国百企海外传播力总体情况

总体而言，排序前20位的企业中，科技企业、汽车行业企业、金融行业企业及能源行业企业占比数量相对较大，凸显上述行业议题成为本监测周期内境外媒体关注中国企业的主要方向。

中国百企海外传播力之媒体传播度指数

中国百企海外传播力之海外影响度指数

中国百企海外传播力之海外美誉度指数

一、传统媒体传播现状

（一）中国科技厂商研发取得新突破引发境外媒体集中关注

本监测周期内，中国科技企业，如华为、小米、海思半导体等，关注度普遍相对较高。如香港《南华早报》网站报道称：“华为5G智能手机携先进芯片‘卷土重来’。”美国世界新闻网也刊文称：“海思半导体已具备自行设计晶片的能力，且正将新的晶片供货给摄影机制造商。”

境外媒体对中国企业科技研发动向的密切关注，凸显中国厂商在全球科技产业链中的研发影响力及行业地位；亦显示出境外媒体已将科技研发视为观察中国科技自主创新的重要视角。

海外媒体关注指数

（二）金融行业企业舆情热度提升与中国房地产市场动向具有一定关联

海外媒体的发稿数量与舆情热度关系密切。本监测周期内，中国金融行业企业海外媒体发稿量较上一监测周期有所上升，凸显该领域议题舆情热度显著提升。

监测显示，中国金融行业企业发稿量的提升，与中国房地产议题热度走高有所关联。相关城市房地产政策的调整，引发部分境外媒体对与房地产行业有关的金融机构政策及业态产生关注。如路透社在题为《中国各大银行下调现有首套房贷利率》的报道中，就提及了中国银行、中国农业银行、中国工商银行及中国建设银行相关政策的调整。报道基调中性。此外，香港《英文虎报》、香港《南华早报》网站、亚洲新闻台、印度《经济时报》网站等境外媒体，亦关注了上述议题，并在报道中提及多家中国金融行业企业，显示出房地产类议题舆情热度对中国金融行业企业海外媒体发稿量的外溢效应明显。

海外媒体发稿量

（三）涉能源行业企业报道语种数量明显增加，传播效力得到进一步强化

海外媒体报道语种数量与传播范围广度、传播链条长度关系密切。本监测周期内，中国能源企业，如中石油等，海外报道涵盖语种数量与上一监测周期相比明显增加，凸显相关议题传播覆盖范围广度有所提升，传播效力得到进一步强化。总体而言，涉中国能源企业议题多与大宗商品波动及中国能源企业全球业务开展有关，报道基调中性。

海外媒体涵盖语种数量

（四）部分中国企业海外媒体报道数量与海外媒体覆盖国家数量及媒体数量呈现“倒挂”态势

海外媒体发稿量往往与海外媒体国家涵盖数量及海外媒体家数呈现正向关联态势。但本监测周期内，部分企业，如华为，其相关指标就呈现“倒挂”态势，即在发稿数量指标中占据明显优势，但在海外媒体国家涵盖数量及媒体家数指标中排序并未进入“第一梯队”。

海外媒体涵盖国家量

关注中国企业的海外媒体家数

不过，在整体的海外传播影响力方面，华为仍拥有显著优势，凸显在国际传播过程中，主流媒体的集中报道，对中国企业的国际传播触达效果影响显著。这一点在海外媒体触达指数中亦有所体现。

媒体触达指数

（五）境外主流媒体发稿量与热点议题关系密切，凸显议题因素对国际传播的影响力

本监测周期内，境外主流媒体发稿量指标显示出与热点议题关系密切。与热点议题关联度较高的企业，如华为、小米、海思半导体、中国农业银行及中国工商银行等，在这一指标中排序均相对靠前，再度凸显议题因素对中国企业国际海外传播效力的影响。

海外主流媒体发稿量

二、社交媒体传播现状

（一）“受众意识”在中国企业主动传播过程中有所加强

本监测周期内，中国企业在海外社交媒体主动发声过程中，“受众意识”逐渐加强，部分企业国际传播效力良好。

如携程，其在脸书（Facebook）平台账号（Trip.com）从推进国际化战略出发，结合目前旅游市场对探险游和生态游的偏好，在监测周期内推出多篇次涉及上述旅游主题景点介绍的网帖，吸引众多海外网友关注。如该账号9月4日发布网帖，内容为：“清澈见底的泉水遇见茂密的佛罗里达风景——你的划板冒险在等待着。”除文字外，该网帖还配以游客在碧波荡漾中划艇的视频，令人神往的生态美景获得网友456次点赞、12条评论、62次分享。部分网友在评论中表达了对携程相关产品的认可，在潜移默化中接纳了携程的企业形象。

相关网帖截图

（二）传播企业全球经营及市场拓展情况，亦能获得较高关注度

本监测周期内，中国企业在海外社交媒体平台中发布了大量涉及全球经营及市场拓展议题的网帖，亦获得相对理想的关注度。

如在领英（Linkedin）平台中，徐工集团9月发布网帖称：“自2014年以来，徐工在巴西建筑业掀起波澜，位于普索阿雷格里的工厂占地超过100万平方米，其中包括15万平方米的仓库空间。我们拥有四个主要生产设施和十多个辅助单元，拥有零件、焊接、机加工、机器装配和喷漆所需的一切。2022年，我们的产量飙升。”相关网帖获赞至少322次，评论相对中性。

（三）语种指标中“第一梯队”优势明显，与企业全球化程度形成一定关联

9月，中国企业在社交媒体中网帖语种数量为32种，较上一监测周期（37种）小幅下降。其中，小米、华为及腾讯形成该指标的“第一梯队”，与其他企业相比优势明显。

覆盖语种数量

上述企业在境外市场中拓展范围相对较广，对多语种需求相对明显，凸显在国际传播过程中，企业的全球化程度对传播语种数量形成一定外溢效应，即全球化程度高的企业，国际传播语种优势更易相对明显。

（四）点赞量与评论量较高的企业相对一致，凸显企业与海外受众形成良好“黏性”

本监测周期内，在海外社交媒体点赞量、分享量指标中排序相对靠前的中国企业，如华为、比亚迪、中国银行等，其在点赞量、评论量两个指标中的排序均相对靠前，且排序相对一致，显示出上述企业在海外社交媒体中的账号，已与海外受众形成良好 “黏性”，有利于持续强化企业的国际传播效力。

点赞量

评论量

（五）中国企业正面发帖数量整体实力仍有待进一步提升

正面发帖数量是评估中国企业海外社交媒体美誉度的重要指标之一，在一定程度上关乎企业海外形象。本监测周期内，除个别企业外，其他中国企业正面发帖数量均相对较少。这一情况与上一监测周期类似，显示出就总体而言，中国企业正面发帖实力仍有待进一步提升，中国企业海外形象的打造依然任重道远。

三、研究说明

“中国百企海外传播力月度分析报告”以中国企业在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设三个一级维度：海外传播度、海外影响度以及海外美誉度。其中，海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。

海外影响度设有两个二级指标：媒体覆盖指数及媒体触达指数，并包括海外媒体转载（转引）量、转载媒体家数、转载覆盖国家数量占境外国家比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级指标。

海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情发稿量、海外媒体正面舆情发稿量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。

本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国企业海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有“排名”结果，而是为外界提供更翔实的参考作用。

四、关于我们

参考智库《中国百企海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100家中国企业（未含港澳台地区）的舆情数据为基础进行测算。报告将逐月评估各企业外媒关注热度变化。

参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍。通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出企业国际传播、海外舆情分析报告。2021年开始，参考智库连续发布《中国企业海外传播力分析报告》，为中国企业国际传播、打造企业软实力“问诊把脉”。

监制 | 张诚

审核 | 黄莹莹

编辑 | 霍丹彤