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分析西方软实力宣传策略的优劣趋势

《孙子兵法》曰：“知彼知己百战不殆”，这是老祖宗传给我们的战略‘秘诀’。但一般误读为“知己知彼”，其实，原文是“知彼知己”！可见在竞争博弈中，了解对方对手，才是最重要。目前，在国际舞台上，‘舆论宣传’的力量被称之为‘软实力’，成为互相竞争博弈的决定性因素。很多时候，西方特别是美国，就是以此获胜。本文分析了西方美国在舆论软实力策略方面的优势及劣势，供参考。

一、优势

1、机器大重普及

这里的‘机器’指西方的‘宣传机器’，或者可以说其‘硬实力’。目前信息时代，广大民众的信息源，不一定全靠传统媒体或纸质媒体，而是依赖‘社交网’。美国社交网的‘硬软实力’都是至目前世界上任何人均无法与之相比的。

仅以美国的‘脸书’（以下简称FB）为例。必须承认，FB的影响力远远超过任何其他社交网，如，WX。尽管WX的使用普及率也很广，但远不如FB。仅以缅甸为例，全缅甸100%的网民只知道FB，而不是后者。上从政府政要，下到平民百姓，从高级知识分子到农村无文化者，从僧侣到孩童。。。没有年龄、文化、种族、立场等限制，大家全都知道也很喜爱用FB。而且FB，非常普及，非常包容，（表面上）从未进行任何限制。FB‘被封’的案例微乎其微！

因此在缅甸（其他国家应该也一样？）假如不进入FB，你将成为‘外星人’。任何企业或个人，都在FB上，各得其所，乐在其中。其宣传力影响力，绝对不是其他社交网所能对比的。连驻外中方机构，都必须进入FB，找一立足地，进行宣传。

2、接地气本土化

这一点也是必须承认的事实。这是欧美软实力惯用的方式之一。

所有亲欧美（缅甸俗称‘吃美元者’）的记者、作家、评论员、播音员、主持人、甚至摄影师、狗仔队偷拍者，全部利用本地人。从未见过‘白皮肤高鼻子’，这是他们的厉害之处。因此他们的‘声音’十分接地气，不管是BBC，还是VOA，甚至于RFA，全部都是当地人。在英国伦敦BBC总部，甚至还专有BBC缅籍职员们‘崇拜’的寺庙僧侣！考虑周到之处，堪称一绝。这样的宣传舆论，能够让当地人接受，没有丝毫隔阂瑕疵，真是值得学习模仿。用当地本土化的声音宣传自己的价值观（为自己说话），比用自己的声音‘自说自话’当然要高明得多！

3、重民心偏细节

由于重本土化，很多当地人心中想的：民心、愿望、喜爱、需求、细节。。。当然能够了如指掌。满足了大众的需求，当然能够让本土广大民众易于接受。这就是欧美舆论宣传‘满足大众口味’的手段。

当缅甸过新年泼水节之际，他们深入了解，缅甸民众最在乎的就是‘清凉的水’以及‘芬芳的花香’，美国使馆就会用‘水与花’向缅甸民众致以新年的祝福问候；缅甸是佛教国家，全民皆为虔诚佛教徒，高僧在民众当中享有威望，于是他们就将几位著名高僧‘统战’过去，还要假惺惺让他们在西方‘传教（佛教）’，这些高僧洋洋得意，但是他们满口的英语，已经不知不觉靠向了西方；再找几位德高望重者市民或高僧，颁发几张‘宗教事业成就奖’，又让他们受宠若惊，名字前面，还会加一个英文‘Great’字,显示他们的与众不同的高贵；支教的美国英语教师志愿者，穿拖鞋，‘打隆基’（穿纱笼），假惺惺融入主流文化；顺从当地‘民心所向’，随后利用来为自己服务，这是欧美最擅长的拉拢人心的方式，值得效仿。

4、善于间接隐蔽

以上‘本土化、重民心’的手段，将当地广大民众的心拉拢过去，当然欧美的‘醉翁之意’肯定还是要宣传散播其意识形态，但他们所采用的是间接隐蔽手段。

在缅甸舆论界内，所有倾向于西方的论调，如：‘反华’甚至反军方，反政府的声音，从未见全篇翻译来自欧美的文章，而是十分接地气的当地人（记者、评论员）口吻。因此很难找到来自美国（或西方）舆论的‘蛛丝马迹’；缅甸所谓民间媒体，从未有过‘歌颂’美国或西方的文章，因为这样做，只会让读者感到‘肉麻’而产生反感起反作用；缅甸民间媒体，很会找到‘切入口’，而这些都与本地人的切身利益相关，因此能够起到有效的煽动作用，但其前提是必须事先做好功课：当地人的切身利益是什么？；唯一能找到有美国做靠山的只有间接的一点：民间媒体对美国的负面消息（如：维基解密、抗疫失算）从未报道！尽管如此，美国正负面均不碰触的媒体，当然是采用了‘用鱼油煎鱼（缅语）’的模式！值得学学。

5、不拘泥于形式

以上介绍了欧美软实力的‘几招’，故其能够占据大面积影响力。其实欧美还有一招，就是他们的软实力宣传方式，没有固定模式，没有刻意进行，而是不拘泥于形式，什么方式均可以随意采用，非常灵活自如，让人根本觉察不到，不知不觉就被‘拉拢’过去，而且就成为他们的‘最爱或标准’，别的力量很难扭转挽回。

缅甸曾经是英国的殖民地，西方文化影响笼罩着缅甸。生活，缅甸人只爱喝咖啡奶茶而不是苦茶，只会吃鸡蛋面包，而不是馒头米粥，只会用刀叉而不是筷子；宗教，缅甸山区少数民族（克钦、钦、克伦）只信基督，而不是近在眼前的佛教，即便是佛教高僧，也以获得英国美国的某个奖状，而引以为荣；外语，至今在缅甸英语依然‘独大’，任何语言都无法代替。英语不仅是最重要外语，还是‘身份档次’的标准；英语，其地位只要看看仰光曼德勒的国际学院便可以知道，学费再高，受追捧程度更高，而‘国际’的定位是以英文为准；娱乐，好莱坞的大片，依然是缅甸民众最爱，甚至成为娱乐界的标准；饮食，别人早已知道的‘垃圾食品’，如，炸鸡薯条，依然被捧为‘高贵食品’；货物，以欧美制造为最高档次，日本制造次之；学历，英国皇家学位最高（缅甸所有医生都以此定为最高标准），留美留英留澳是高消费家长及学生们的首选，新加坡次之（反正均以英语为最高标准）；媒体，以BBC、VOA、RFA为准则，他们说的就是真理，对官媒根本不屑一顾。

在缅甸就是这样，没有一个人会说，他热爱美国或英国，也没有任何人会说，他们感谢美国或英国，但是他们的潜意识内，全部已被西方的软实力占据！肯定的是，他们不会看到美国或者英国的瑕疵！找茬？也只会在他们的引导下去找，如，找茬中方、军方、甚至政府！这是多么厉害的‘魔力’！真正达到‘蛊惑’的目的。

二、劣势

以上说了西方软实力的‘厉害之处’。这绝对不是危言耸听，‘助他人之威风’，而是为了‘知彼知己’，必须深入了解。当然，西方软实力也不是十全十美，也有很多‘破绽’，只不过他们善于隐蔽，不易发觉罢了。久而久之，依然会‘露出马脚’，依然有有识之士，慢慢认清其真面目。只是时间的迟早而已。

1、价值观强加于人

‘人权’大于一切，甚至凌驾于‘主权’，这是西方宣传的重要价值观。‘自由、民主、人权’是十分吸引人的词汇，会让很多‘热血青年’为此盲目‘拼命’，其中就包括当年初出茅庐的昂山素季及其民盟同志，但是等到她（他们）逐渐在政治舞台上成熟之后，便发现并领悟，这种将‘人权’凌驾于一切的价值观，根本行不通，至少不是东方国家或者是发展中国家的道路。特别是缅甸这样一个多民族多宗教的国家，在若开问题上若跟着西方走，根本就是出卖自己国家的主权。不仅缅甸政治上不允许，全缅甸人民也绝对不会答应。于是西方的狰狞嘴脸才暴露无遗！‘民主斗士’甚至其他荣誉称号，都是骗人的钓饵。于是便与西方分道扬镳。

2、妖魔化过度霸道

上面虽然说，西方软实力很会‘隐蔽’，但是最重要一点，以上所有西方软实力的‘优势’，并不是真心实意的‘真诚’，而全是其虚伪的外衣，其真正内心却是改不了的‘恶毒’，‘伪君子’终究要露出马脚，最终其狰狞嘴脸还是要暴露。

西方舆论的最终目的就是要打倒他要打倒的对象。原先，他们利用缅甸民众的头脑简单，煽风点火进行反华，将德祐妖魔化，缅甸民众真信了，达到了其目的地；后来，又以此为基础，再次将军方与德祐‘捆绑’起来一起打，民众也入了圈套，也真信了；接下来，西方舆论连民盟政府也不放过（因为不听话），继而对缅甸政府妖魔化，这就踩到了民众内心世界的底线，终于有所领悟，原来他们妖魔化手段，就是‘逆我者亡’！这太霸道了！西方妖魔化的反宣传逐渐失去其影响力。

3、过度甩锅起反感

政客善于‘甩锅、嫁祸于人’或者‘转移目标’，对于缅甸民众其实并不陌生。上世纪60年代，奈温政府由于内外交困，于是‘甩锅、嫁祸于’德祐，发生了著名的排华事件；军政府把缅甸国家发展的落后，‘甩锅、嫁祸于’民地武叛军，缅甸民众也看在眼里；但是以上种种跟‘民主大国’相比，还真是‘小巫见大巫’！就说眼下的疫情，这位世界最大国家的总统，一会儿‘甩锅、嫁祸于’中国，部分缅甸民众也‘中招’了，跟着摇旗呐喊‘WH病毒’；看看疫情实在难控，他骂了前总统奥巴马，又怪罪WHO总干事谭德塞，干脆将航母舰长也免职了！连美国最大媒体CNN也遭痛骂！最后还要打伊朗。。。于是缅甸还是有‘眼睛雪亮者’，有位医生做了缅式经典评论：“他们忘记由美国的情况总结一个教训，那就是：‘不见自己的眼屎’（缅语，意味：只会怪罪别人，前面一句是‘只见别人的眼屎’）!”

4、过度造谣脱事实

原先缅甸民众一直以来都将亲西方媒体当做标准。他们说的就是‘正确’的，哪怕是无中生有，谎言也可以成真理。说德祐吞噬缅甸曼德勒，民族性强的缅人为此义愤填膺！后来严峻疫情下，看到只有这些‘CRONY权贵德祐’才是最大施主的时候，这些人全体无语；若开事件总是甩锅给军方的‘吃美元’的媒体，当他‘干爹’将缅甸甚至女神最后推上国际法庭受审之际，他们完全失去话语权；原先蛊惑‘WH病毒’会给缅甸带来灾难，可最后缅甸疫情的沦陷完全来自西方甚至由于异教徒，风向于是转变，由‘WH病毒’转至‘COVID-19’，最后异口同声地声讨‘DAVID（传教士名）’（现在社交网有一句半开玩笑的话‘世界疫情由于COVID；缅甸疫情源于DAVID’）这样的转变还真耐人寻味！这全是造谣露马脚的原因。

5、唯利是图易暴露

亲西方媒体不管如何神通广大，最后总是露出马脚。原因也很简单，这些媒体人除了利益还是利益，这是路人皆知的事实。‘吃美元的’一句简单的缅语，已经将他们的嘴脸完全暴露无遗。他们为什么无中生有造谣？为什么煽风点火？为什么找茬谩骂？为了国家与民族？谁会相信！路人皆知：唯利是图！绝不会有好下场！