进军海外市场，2016这五个国产手机品牌最具竞争力

文/刘玉曼 来源：百度百家

一、酷派

    酷派近期表现非常抢眼，2016新年伊始，酷派锋尚MAX就登上了纽约时代广场的大屏幕，向世界展示了民族品牌的力量。随后2016CES展上，酷派发布了全新LOGO，酷派改变风格与国际接轨，向全球消费者展示了自己在品牌价值与文化内涵上的充分提升，同时向世界表现了全新酷派冲击全球市场的拳拳之心。另外在CES期间，酷派锋尚MAX获得了智能手机信息安全金奖，堪比苹果、三星等国际巨头，站到了智能手机的世界级奖项的巅峰，此次的锋尚MAX主打的双系统树立了行业内的一个典范。

    作为一个传统的国产手机品牌，酷派有着深厚的技术与研发实力，在全球市场方面也已经有着较长时间的深耕细作。据了解，酷派已经成功在海外申请专利500多项，预计2016年将超过1000项。而研发方面，目前酷派的6000余名员工中研发人员超过40%,并在全球已拥有七大研发中心，全国近50个重点城市都设有分支机构。此外，酷派在欧洲、美国、东南亚等国家和地区设立跨国分支机构，产品远销欧洲、美国、东南亚、中东、非洲等地。

    渠道方面，2015酷派中国区的全新渠道战略布局已经全面启动，而在全球方面，酷派也积累了丰富的经验，与当地的渠道商有着良好的关系。

    如此大的研发投入，再加上强大的社会开放渠道的布局，2016年冲击国际中高端市场，酷派已经整装待发。

二、华为

    不仅仅酷派急于在全球中高端市场站住脚跟，华为目前也在通过Mate系列产品也在逐步往中高端市场渗透。2015年底，华为上交了一份相当不错的成绩单，华为智能手机2015年全球出货量超过一亿部，这也是国产手机年出货量突破1亿部的第一次，2016年华为的出货目标则订在1.3亿支。

    作为国产手机的领导品牌，华为的表现一直不错，其旗舰Mate系列上市以来市场反映良好。华为消费者BG手机产品线总裁何刚透露，Mate8上市以来，Mate8最初两周时间销量和Mate7相比翻了10倍，而且Mate8需求有些供不应求。目前，Mate7全球销量700万台，何刚认为Mate8有可能实现上千万的销量，Mate8也是华为建立国产高端商务手机领导者地位的冲锋者。

    华为研发方面的实力是有目共睹的，华为近年不停投下高研发费、成立海思独立开发应用处理器晶片，累积的IP智财权，让华为智慧型手机销往全球且不易被竞争对手提告，功能性与质感方面也能与国际大厂相提并论。在2015年的最后一天，华为轮值CEO郭平在2016年新年致辞中表示，华为今年预期实现销售收入约3900亿元，研发投入超过1000亿元。

    华为似乎一直以一个战士的形象存在着，郭平也透露了未来5-10年华为的发展战略，在管理方面，华为将进行“让听得到炮声的人能呼唤到炮火”的改革，实现大平台支持精兵作战的战略，并逐步开始管理权和指挥权的分离。表达出华为在全球高端市场站稳脚跟的决心。

三、中兴

    2015年7月份，中兴推出了面向高端智能手机市场的首款产品AXON天机，作为国际化的厂商，这款定位于商务人士的高端智能旗舰手机承载了冲击高端市场巨大的使命。

    中兴手机的产品策略是“3+1”，即高端旗舰系列、包括星星系列在内的精品系列、千元系列和子品牌努比亚。据介绍，AXON天机是历经18个月的研发周期打造出来的一款精品手机，除去选材与技术方面，还对中美两国市场做了大量的用户调研。中兴通讯执行副副总裁、终端CEO曾学忠称，“我们还是想做一款在技术创新和工业制造水平达到最高标准的旗舰机。”

    在终端领域，据市场研究机构Strategy Analytics数据显示，中兴2015年上半年，LTE手机的销售额占总销售额的59%，中高端手机的销售额占总销售额的39%，将近四成，渠道销售额占总销售额的42%。显然，中兴手机向中高端市场的转型取得了一定成效。

    中兴通讯高级副总裁、终端北美区CEO程立新称“在美国，用户买了你的手机觉得不好，是无条件退换的。第一次退货了，下次自然就不会去购买，这套玩法与中国是完全不同的，中国用户一般都是一台手机不论是否后悔都要至少用一年以上。另外一部分就是专利，中兴在北美市场其实下了很大功夫，在美国注册了很多独家专利，也打了很多年专利战。在美国抛去品质的一定是专利，如果你没有专利别人就一定不会去买你的产品，中国市场则不同，所以中兴在美国市场的两大优势就是质量与专利。”

    在专利方面，中兴称，因为需要交纳的专利费远多于小米等本土厂商导致手机成本提升。不过，虽然交了“学费”，但是中兴得到一个明显的好处，即全球化布局给中兴带来了发展潜力，而这些将是小米等中国手机厂商进军海外市场不得不过的门槛。

    2016年，中兴高端机型在全球市场上也将有不俗表现。

四、金立

    金立集团董事长刘立荣曾在金立M5 PLUS发布会上直言，接来下来两三年，手机市场将发生翻天覆地的变化，未来3年全球手机品牌或只将剩下6-10个。刘立荣表示，在重新进行品牌定位后，本年度金立的出货量超过了3000万台。尽管这个数字与华为、小米等品牌仍存在一定差距，但在具体产品上，金立还是有了不少进步。

    金立M5系列标志着金立开创的超级续航的差异化路线的形成，在解决用户痛点的同时，为行业树立了一个新的标杆。“我们现在明确了商务方向的定位，并且将具体重心再一次放到了续航能力的持续提高上。”刘立荣说，金立陆续推出的几款手机，包括S6与这次推出的M5 Plus等，都体现出金立渴望主打高端商务的发展方向。

    作为已经有13年历史的老品牌，金立不想被遗忘在历史的洪流中。金立现在正处在品牌定位的重新调整和明确期之中，“为了明确‘超级续航’这个定位，我们在品牌上必须有所投入。”金立董事长刘立荣称，“2016年金立将继续投入超过10亿元推广品牌。”

    可以说，金立重新定义了“手机续航”这个概念，并且将在此基础上继续加大品牌重塑方面的投入，2016年将会是冲击国际高端的个强有力品牌。

五、TCL

    2016年另一个非常有希望冲击国际高端市场的国产手机品牌是TCL。据统计，2015年TCL手机全年出货量超过8000万台，其海外市场销量还将不断攀升。TCL通讯国际化程度非常之高，目前已经拥有9大研发中心，遍布全球的，多渠道销售网络已经覆盖超过170个国家地区，还拥有分散在全球的900余家客服中心。

    IDC2015年第三季度报告显示，TCL通讯在全球手机市场份额中排名第五。不过，大家可能都有感觉，在国内很少听到TCL智能手机的消息，因TCL通讯的国外市场比国内市场做得要好。TCL集团董事长兼CEO李东生发出过这样的感慨：确实没有把中国市场做好，是很丢脸的事。据TCL通讯CEO郭爱平透露，公司手机90%以上都在海外销售，在美洲、欧洲、中东及非洲市场份额居前。也有数据显示，2014年TCL通讯全球终端销量7349万台，同比增长33%，中国市场仅销售了760万台，占比偏低。

    但是TCL的最终目标不只是销量而且同时是提升品牌的知名度度，提升自身中高端市场的能力。目前，TCL已经有进军中高端的打算，李宏伟透露，TCL通讯明年就会推出中高端的手机。

    “TCL品牌的推广将成为TCL通讯在2016年的重要任务，”TCL通讯CMO DAN DERY称，“TCL旗下拥有的阿尔卡特品牌多年来在海外一直定位于相对低价位手机，大概在200欧元以下；而将发力的TCL品牌则会主打相对高端的200欧元以上价位，希望能够通过双品牌的模式，在覆盖更广范围的人群，发展是TCL通讯追求的最先目标。”

    TCL整体实力还是比较雄厚的，有了冲击中高端市场的打算，相信也将是一个具有潜力的国产品牌。

    2015年对国产手机来说有着非常重要的意义，各手机厂商除了致力于出货量的提升，同时开始注重国产手机的品牌认知度。业内观察人士表示，“早一步国际化的厂商一定是有未来的竞争优势的，因其拥有完善的供应链体系、国际化的运营能力、成熟的销售网络以及强大的人才优势，占据一切有利资源，自然能在竞争中取胜。”上面这几个国产手机品牌在互联网手机品牌的冲击下，有着自身独特的优势。2016年将是具有转折性的一年，国产精品手机将不断出现。有分析人士认为，目前中国企业抢占中高端市场具有天时、地利和人和的优势，高端手机市场是一块肥肉，2016年，国产手机品牌冲击高端市场的表现令人期待。