镜报 严真

进入冬季，冰冷的冰雪瞬间转化成火热的经济，全国十余省区700家雪场同时发力，使出浑身解数，利用媒体平台推销自己，其中佼佼者，当属黑龙江哈尔滨。吉林、辽宁、新疆、河北以及南方诸省也不甘示弱，各家有各家的独门绝技，一场热「雪」沸腾的大好局面正在华夏大地铺展。

不可否认，北京冬奥会成功举行，中国体育代表团金牌数和奖牌数均创历史新高，带动了中国冰雪热潮，目前中国冰雪热度不减，传承北京冬奥精神、最大化利用冬奥遗产，续写新的篇章。官方曾宣布，要带动三亿人进入冰雪运动。2023年底，第十届全国大众冰雪季启动仪式在北京冬奥会比赛场地首钢大跳台举行，「后冬奥」时代的又一个冰雪季拉开帷幕。

「疯狂冰雪季」开启

外界用「疯狂冰雪季」形容中国人的冰雪热情。多个平台数据显示，从11月开始，「滑雪」等关键字的搜索热度增长明显。不止在新疆、东北、内蒙古等北方地区，江苏、浙江、四川、广东等南方省份的室内滑雪场也常常爆满。据统计，2024年元旦期间，黑龙江省旅游热度屡创新高，累计接待游客六百多万人次，吉林省「滑雪」爱好者比2019年增长了六倍。其余数省区也收获满满。

冬奥举办地河北省张家口市崇礼，更是成为热门滑雪目的地之一。京津冀的滑雪者众多，大都周末或驾车，或高铁前往，带火了崇礼的酒店餐饮业，由于北京到崇礼的高铁仅仅五十分钟，往返北京和崇礼之间的高铁一票难求，铁路部门为此专门增开了滑雪游列车班次。

据悉，目前全国有十大冰雪旅游精品线路：河北的「冬奥双城·相约京张」，北京的「长城内外·银装素裹」，内蒙古的「大兴安岭·雪泉之约」，辽宁的「欢乐冰雪·辽宁冬韵」，吉林的「温暖相约·长白粉雪」，黑龙江的「林海雪原·北国风光」，河南的「古城千年·滑跃古今」甘肃的「河西丝路·纵情冰雪」新疆的「民族风情·北疆雪都」四川的「千秋西岭·南国热雪」等。目前全国大约有700家滑雪场共同发力，一场热雪沸腾的冰雪经济正在神州大地铺展。

哈尔滨冰雪经济火出了圈

要问这个冬天哪儿最火？肯定是哈尔滨，今年这个冬天，哈尔滨火出了圈，得天独厚的自然资源加上天马行空的创意，吸引各地游客纷至沓来。「我要去尔滨」已经成为流行语。元旦假期以来，哈尔滨相关词条连续多天独霸热搜榜。哈尔滨的火是全方位的火，冰雪景点火了，还带火了很多网络爆款：摆盘的冻梨、可爱的逃学企鹅、大雪人……游客们在哈尔滨的体验感爆棚。哈尔滨正以其浓厚的东北文化氛围和热情洋溢的人民，成为了东北人们的热门旅行之地。

今年的元旦期间，广西南宁一家幼儿园的11位「小砂糖橘」在哈尔滨的冰雪世界里度过了充实而难忘的旅程，南方儿童到北方的冒险体验，赢得了社会各界的强烈关注与广泛赞誉。这段视频在借助新媒体在网上发布后，引发了网民极大的兴趣，口碑好评如潮，哈尔滨的冰雪旅游即刻成为人们热议的话题。成都、广州、杭州、上海等大城市纷纷动作效仿，抓住时机组团让孩子出游哈尔滨，借机树立本地的城市形象。

不过，哈尔滨只是一个代表，从北到南，冰雪消费都在升温。各地八仙过海，各显神通，用冰雪「冷资源」演绎出一系列「冰雪+」新产品、新场景，成为冬日里的「热经济」。

新疆冰雪资源丰富独特

新疆有优越的冰雪资源，新疆阿勒泰布林津县的禾木村，虽然位于阿尔泰山的深处，但禾木村白雪皑皑，就像童话世界一样。整个村子都是这样古朴的尖顶小木屋，这样的尖顶一方面可以减轻厚厚的积雪对房顶造成的压力，同时也更便于清雪。这个小山村，之所以能被大家熟知，首先就是因为雪。

禾木村的雪有三大特点，第一个特点就是雪厚。最近这段时间下的雪，积雪厚度已经超过膝盖了。第二个特点是雪质好。这里的雪捧在手里，很蓬松，就像面粉一样，被大家称为粉雪，是滑雪爱好者最喜欢的雪质。第三是雪季长，全年平均雪期达210天，冰雪资源得天独厚，受到越来越多冰雪爱好者的青睐。

有这样得天独厚的冰雪条件，当地的多个滑雪场应运而生。这里一共有103条雪道，雪道最大落差达到1466米。特别是在2022北京冬奥会成功举办之后，越来越多的人参与到了冰雪运动当中。滑雪场每天进场的人数有3000多人次，大量游客是来自全国各地的滑雪爱好者。

冰雪给禾木村带来了巨大的变化，过去它就是一个偏僻的小村子，每年冬季大雪封山，人们由于交通不便无法出行。雪曾经是这里人们生活和发展的阻碍，随?这几年冰雪旅游的发展，当地对冰雪资源充分开发利用，过去因雪而受困的禾木村，现在变成了因雪而兴的旅游村。

新疆乌鲁木齐的南山滑雪场，地理位置优越，滑雪爱好者众多，雪场新增了商业街、雪具邮寄点、咖啡店、旅拍店等新业态，形成了以冰雪运动、冰雪体验、冬季休闲度假、冰雪装备、温泉泡浴，特色美食等服务于一体的冰雪产业链。

「北雪南移」成为滑雪新趋势

冰雪旅游已渐成全民热潮，「北雪南移」则成为滑雪市场的新趋势。数据显示，浙江滑雪热门城市前三名分别是杭州、湖州和绍兴。

此外，随?华东室内、户外多个雪场的建立运营，2023年—2024年最旺雪季热潮中，江浙沪游客展现出极高的兴致和消费力，带动?浙江本地冬季旅游和冰雪消费的繁荣。

在滑雪体验之外，南方滑雪场也通过增加其他配套服务项目、休闲度假设施来吸引度假型消费者，打造「吃住娱购」的一体化消费体验，增加消费场景，延长消费者的停留时间，

浙江文旅官员表示，「北雪南移」大背景下，冰雪运动的群众基础越来越强。浙江经济发达，山水资源丰富，为「滑雪+」旅游模式提供了有利条件。随?冰雪产业融合发展，将进一步带动本地冬季旅游和消费的复苏兴旺。

广州的「融创雪世界」又是另一番光景：室外艷阳高照、室内雪花纷飞，实乃「冰火两重天」，「融创雪世界」为华南最大的室内滑雪场，拥有世界最大的室内娱雪区，可同时容纳3000名游客欢享冰雪娱乐，是世界最先进的第四代室内滑雪场，为华南地区消费者带来全新的欢乐新体验。

广州融创雪世界具备承办国际级、国家级专业及业余滑雪赛事的配套设施，也具备组织滑雪比赛的能力。这家室内滑雪场的建立，促使广州乃至粤港澳大湾区的冰雪经济、冰雪运动翻开了新的篇章。

如何延展冰雪产业链

「白雪」换「白银」，「冷资源」变成了「热产业」。下一步，全国各地应该如何深挖冰雪文化产业，发展冰雪经济，延展冰雪产业链，更好助力冰雪「热」经济？  

有业内专家认为，冰雪产业是基于对冰雪资源的开发而形成的一类特殊的资源型产业，覆盖范围广，产业链条长。冰雪产业已成为国民经济体系中新兴产业和新的经济增长点，是一个朝阳产业。今后继续推动冰雪产业实现高质量发展，从消费端就需要进一步培育冰雪文化，使之更加融入百姓生活。让更多具有新科技、新模式、新业态的产品出现，满足不同旅游消费者的需求，提升产品的竞争力。

要做强冰雪装备产业，立足冰雪场地装备、冰雪运动器材两个制造体系的产业基础，在滑雪具，滑雪鞋，滑雪镜，滑雪服，滑雪盔等产品上，加快新材料、新技术研发，特别是推动数字化、智能化技术在冰雪装备领域的应用，推动冰雪装备提档升级，释放装备潜力，制造出更多性能优良且富有中国风、民族风的冰雪装备。

有关专家同时提醒，在冰雪经济大热的情况下，各地文旅部门官员应该头脑冷静，量力而行，切莫不顾实际条件，一窝蜂上项目，建雪场，重复建设造成浪费。

专家告诫：各级政府官员一定要坚守市场监管的职责，切莫乱涨价，乱宰客，乱收费。有的雪场门票价格过高，滑雪教练参差不齐，安全措施存在漏洞，雪场周边酒店宾馆趁机大涨价，餐饮质次价高等问题都有存在。前些年，雪乡宰客，大虾38元一支，给当地带来的恶劣影响，不应该忘记。切莫图一时之快，造成负面舆情出现，舆论场爆炸，政府公信力丧失，毁了大好局面的冰雪经济。