【人物】赵启正，一个“自媒体”的国际表达

    【人物】人生的起伏会深化存在过的痕迹，有一种丰富叫辽阔。

    2009年3月2日，全国政协十一届二次会议新闻发布会在北京人民大会堂举行。时任大会发言人赵启正介绍会议有关情况并回答中外记者提问。新华社记者 李涛 摄影

    导读自谦老翁的赵启正，被外媒称为“中国政府的公关总领“，因他1998年1月任国务院新闻办主任后，开启了他的“向世界说明中国” 的新里程。

    作者：文赤桦

    赵启正，从政治舞台的聚光灯下走出来，没有了光环，却愈发有了魅力，卸下官员身份的他，惯有的坦率真诚平和中，多了几分洒脱、幽默、风趣、调侃。他赠送记者的一本新书《直面媒体20年》的扉页签名：赵启正老翁。风趣可见一斑。

    自谦老翁的赵启正，被外媒称为“中国政府的公关总领”，因他1998年1月任国务院新闻办主任后，开启了 他的“向世界说明中国”的新里程。

    中国的对外传播，长期被称为“对外宣传”。毛泽东曾写下：“冷眼向洋看世界”的诗句。在相当长的时期内，中国的对外传播，多少有点儿横眉冷对的气势。

    4月26日，在英国伦敦，获得“破冰者”奖的中国全国政协外事委员会主任赵启正（中）与英国48家集团俱乐部主席斯蒂芬·佩里（左）和中国驻英国大使刘晓明在颁奖典礼上合影。新华社记者 殷刚 摄影

    十多年来，赵启正极具个人风格、“微笑着谈敏感问题”的沟通方式为人熟知，中国的对外传播，也不再板着面孔说话。赵启正这个名字，从此带有了很强的国家形象传播的意义。

    “‘宣传’这个词在中国大家都明白它的正面含义，但不很准确的对应的英文叫propaganda就有贬义。在西方人的意识形态中，有很负面的含义,就有强词夺理的意思。我们说明中国，就是说明一个比较全面的中国。”赵启正在北京的新世界出版社接受中国特稿社记者独家专访时说。他的新书正是由这家出版社出版。该书收录了赵启正20年来接受中外媒体采访的案例，是“向世界说明中国”的实践的记录。

    “说明中国”，该由谁来说呢？“政府，媒体，民间都要说。”赵启正认为，中国已经进入了公共外交时代，而向世界说明中国，正是公共外交的一部分。“媒体是向世界说明中国的非常重要的力量，因为媒体的受众广，传播力强，媒体上对中国的报道影响着很多人的中国观”。

    媒体如何说明中国呢？赵启正说：“立场是政府的，语言是自己的。中国故事，国际表达。比如梁祝，这是一个中国故事，它变成了小提琴协奏曲，就是国际表达。”简单的说，就是用国际上能够接受的语言和表达方式讲述真实生动的中国故事。

    国际表达的启发，可以说是始于1993年某一天的上海，这个曾经西方殖民者眼中，集冒险、机遇、乐园于一身的地方。一天，赵启正在外滩的和平饭店会见了一位美国航公司的总裁。总裁问他：“从这里去浦东，是乘飞机，还是走高速公路？”看似不经意的问题，一下提醒了赵启正，黄浦江对岸的浦东，在多数人脑子里是陌生的，或不存在的。

    于是，他开始思考，该如何让国外知道浦东的存在，提升浦东的“存在感”。那时，他经常一天接待若干家媒体，“不厌其烦地向来访的国内外媒体，讲述，重述浦东开发的态势和政策，生怕说得不明白，不透彻，不能感动对方”。

    在浦东工作的五年里，赵启正接待了许多外国领导人，如法国总统希拉克，巴勒斯坦民族解放运动领袖阿拉法特等等。他非常“注意他们用什么语言来表述自己，用什么话题来沟通”，因为每一位国家领导人，都有个人的性格特征，有时，这也是他所代表的国家的特点。这样的观察，对他向世界说明浦东，以及后来向世界说明中国都大有裨益。

    比如阿拉法特，有很强烈的英雄主义色彩。1991年12月22日，阿拉法特乘专机从河内飞往阿拉木图，赶去参加独联体国家领导人的一个会议，因为苏联解体对巴勒斯坦建国有很大的影响。中间在上海加油，正好碰上大雾，能见度太低，不能起飞。阿拉法特十分生气，要求以革命的名义起飞，谁都劝不了他。

    于是，当时还分管上海市外事工作的赵启正去机场跟他谈。赵启正回忆，当时他说：“阿拉法特同志，您不能起飞。”

    阿拉法特问，为什么不能？

    赵启正说：“即便是是江泽民主席，也不能起飞。”

    “为什么？”

    “因为他是我们的同志和领袖！”

    这句话感动了阿拉法特，他同意不起飞，但条件是，赵启正得陪他聊天，直到飞机起飞为止。这一聊，就是七个小时，从凌晨一直聊到天亮。阿拉法特给他讲巴勒斯坦的斗争，中东的形势，还有苏联的解体，说“戈尔巴乔夫出卖历史，对不起苏联人民。”而赵启正在这个非正式外交场合，以官员的身份，个人的语言，给阿拉法特讲述了浦东开发的意义和前景这个国家层面的问题。两人相谈甚欢。

    最后，阿拉法特是挽着赵启正，在机场草坪上边走边谈。阿拉法特说，“等巴勒斯坦建国后，也要搞经济开发，希望你能来帮忙。”分别时，两人热烈拥抱，“颇有恋恋不舍之情”。

    赵启正这位浦东开发最热情的“鼓催者”，未曾想到，不久他将声名远扬，以一个大国政府发言人的身份。

    1998年他被调到中央，担任国务院新闻办公室主任，担当起向世界说明中国的重任，2007年又担任全国政协会议的发言人，成了中国国家形象最热情的“鼓催者”，和说明者。

    他也是中国新闻发言人制度的推动者和践行者，树立了鲜明的“赵氏风格”：不装腔作势，不自以为是，不闪烁其词，不文过饰非。

    赵启正接受记者采访。 赵跃 摄影

    与平庸的发言人害怕尖锐问题不同，他欢迎记者提一针见血的问题。他说：“你不尖锐，我不精彩，我们大家都失败。就像打网球，球来得好，我回的才能漂亮。球发的太软，打回去也不会精彩。”

    他说：“越是敏感问题，越是要回答，而且要认真回答，不隐瞒不回避。道理很简单，因为敏感的问题往往就是公众和外国最为关注的问题，你的回答就可以澄清事实，消除误解，取信公众。本来你只是感冒咳嗽，你回避，不说，外界就会猜测你是得了肺癌。发言人的基本原则是有利于广大人民利益的，有利于国家利益。”

    这个时期，互联网浪潮正在中国风起云涌。互联网的发展，打破了媒体业态格局，人人可参与，人人是媒体，由某一方垄断话语权，单向报道新闻的时代过去了，自媒体时代到来了。赵启正常说一句话：“在这个时代，公务员缺乏新闻素养，执政能力就不完整。”自媒体在中国近几年火热起来，但赵启正已然从一开始，就敏锐的认识到自己就是一个特殊的“自媒体”。

    政府发言人，是他的官员身份，但既是发布新闻，自身也必然具有媒体的属性。他说，要做到有效传播，最终需要撬动用户的心，这个切入点找不到，所有的战略都是空的。官员业务素质和媒介素养便是这个切入点。也是在他这个“自媒体”的平台上，赵启正以严肃而温和的态度，向世界主动发出了中国自己的表达，而不是在出现问题时才去应对。

     赵启正新书《直面媒体20年》2015年由新世界出版社出版。

    赵启正秉持“内知国情，外知世界”，视野辽阔，对世界保持高度敏感。他说：“是读书，开阔了我的视野。除了读书，没有什么爱好。过去还打过网球，现在因腰不行，也不去了。”西方有句俗语说：从一个人看的书，便知道他是什么样的人。在他最近喜读，并反复读的一些书中，有两本值得一说。一本是基辛格著的《世界秩序》，它描述了一种21世纪的关于秩序的新概念。基辛格认为，地区秩序观之间的冲突是当今最重要的国际问题，系统梳理了各地区的战略逻辑和地区秩序观，并结合网络科技等当前新的战略要素，解析了当下时局的挑战与机遇。这让赵启正得以知道作者对世界格局的走向的观点，但是，他说某些观点他不能完全同意。

    另一本是多年前读过的法国人阿兰·佩雷菲特著的《停滞的帝国》，它呈现了200年前的中国，闭关自守的傲慢，自以为中央帝国，藐视外国人，外国人来，是来进贡的，皇帝接见，是恩赐。这本书写到圆明园是参考卢浮宫所建的，而最后烧毁它的竟是英法军队，赵启正认为作者对法国的作为给予了严厉批评是值得称赞的。

    心中格局辽阔，在“说明中国”时，就从容不迫了。2007年，北京奥运会前，赵启正接受法新社驻京记者采访时，对方说，中国人一方面表示欢迎外国人参加奥运会，一方面又有民族主义情结。他推荐对方看《停滞的帝国》，并回答说：“你们法国总统为此道歉了。当时法国人的文化在哪里？文明在哪里？这件事对中国人是伤痕，历史是不能忘记的。如果中国人把卢浮宫烧了，法国人会怎么看中国人？你说的中国人的民族主义实际上是爱国主义，我们不能忘记历史。”

    2010年3月2日，全国政协十一届三次会议新闻发布会在北京人民大会堂举行。大会发言人赵启正介绍会议有关情况并回答中外记者提问。这是记者在举手提问。新华社记者 谢环驰 摄影

    1940年生于北京的赵启正，在步入政坛之前，是核物理工程师。这个背景使他在“说明中国”时，多了理性。凤凰卫视言论部总监曹景行说，他的每一次新闻发布会都很出彩，因他“实实在在回答问题，不回避敏感问题，有自己生动的语言”。

    说明中国，真实比语言精彩更重要，当然故事还是要讲好。赵启正认为，讲故事是说要用易于接受的表达方式讲真实的事，而不是搞艺术创作，更不能添油加醋，“可以梳洗打扮，不可手术整容”。换句话说：“不要刻意编中国故事，用平常语言讲你身边的事，就是中国故事，而不要多用政治概念和哲学语言。”

    也许他在说明中国时的一些表达，并无精彩语句，但都实在，简明，清楚，他并不把生动放在最重要的位置，告诫发言人不要刻意追求说话技巧，否则就可能“影响表达的严肃性和准确性”。他深知语言的简洁，直击问题实质，对抵达信息爆炸时代的受众多么重要。

    在他看来，国际视角，语言简明，说明中国才可能有效。“一个问题，用复杂语言谈不清，是失败，用复杂语言谈清了，是及格，而用简明语言讲清楚的，是优秀。这同写文章一样，社论体的文章，是给干部看的，一般人看不懂，也不愿看，文章太深，太涩，太长。”

    2012年，赵启正最后一次担任全国政协的发言人。此后，他一直以一个公民的身份，继续参与公共外交，讲中国故事，向世界说明中国。他说：“中国这个读本有13亿页，每个人都是其中一页。一个外国人想了解中国，他可能读到其中若干页，然后得出结论，这就是中国。因此，我们每个人要把自己这页做好，只有这个读本中大多数篇章是美好的，中国故事才有可能是美好的。”

    江山代有才人出，世上没有不老的容颜。但赵启正已经在中国对外传播史册中，留下了他的睿智，他的眼光，以及他对中国日益融入世界的殷切冀望。